DÖNÜŞEN
PAZARLARDA TEKEL İŞLETMELERİNİN REKABET
DAVRANIŞLARINI ETKİNLEŞTİRMEDE PAZAR YÖNLÜLÜK STRATEJİSİ
-TÜRK TELEKOM İNCELEMESİ -
Yrd. Doç. Dr. Kemal POYRAZ - Yrd. Doç. Dr. Ercan TAŞKIN
- Öğr. Gör. Hakan KARA
ÖZET
Yaşadığımız
yüzyılda insan odaklı hızlı değişimler, devletlerin diğer
alanlarda olduğu gibi ekonomik didinmelerde de oynadığı
rolleri değiştirdiği görülmektedir. Devletin küçülme savı,
devletin olanaklılık ölçüsünde ekonomik yasamdan çekilme
görünüşünü de destekler niteliktedir. Devletin tekel
konumunda bulunan isletmelerini, diğer özel girişimcilere
açması, bu isletmelerin rekabet ortamlarındaki
davranışlarını da yeniden değerlendirmesini gerekli
kılmıştır. Tekel konumunda olan isletmelerin; dönüşen
pazarlarda, rekabetçi didinmelerine devam etmesi
–ve/veya-artırması- ve pazarlara uyumu için, yapısal ve
yönetsel odaklı yeniden yapılanmalarını gerekli kıldığı da
söylenebilir. Bu isletmelerin pazar yönlü stratejiyi
benimsediklerinde; pazar bilgisi toplama, bilgiyi yayma,
pazarlara tepki verebilme davranışları sonucunda,
etkinleşebilmeleri, çalışmamızın odağını oluşturmaktadır.
Etkinleşebilmek için gerekli olan koşullar ve sonuçları,
tekel ortamından rekabet ortamına geçen Kütahya Türk
Telekomünikasyon A.S. üzerinde incelenmiştir. Uygulanan
anket yöntemiyle, isletmenin pazar yönlülük rekabet analizi
test edilmiş ve sonuçları tartışılarak, önerilerde
bulunulmaya çalışılmıştır.
ANAHTAR
KELİMELER
Tekel Pazarlar, Pazar Yönlülük, Rekabetçi Davranışlar
ABSTRACT
In this
century, human-centered rapid changes have also changed the
role of the governments in economic area as well as in other
fields. The hypothesis of shrinking of governments has also
supported the idea of leaving the economic area as soon as
possible. The governments’ opening of their monopolies to
private initiatives has made these business enterprises
evaluate their attitudes in competitive world. The
enterprises which are seen as monopolies have to revise
their structural and managerial aspects in order to compete
in this competitive world. When these business enterprises
take in to consideration market based strategies, their
obtaining and spreading the data and their adaptation to the
markets forms the scope of this study. Necessary conditions
and their results for efficiency of business enterprises
have been anlyzed with the example of Kütahya Turkish
Telecommunication Co. With a survey applied in Kütahya,
market based competition analysis of this enterprise is has
been tested and by discussing its results, recommendations
have been given.
Key Words
Monopolist Market, Market Based, Competitive Attitudes
Makaleyi bilgisayarınıza indirmek için
burayı tıklayınız... |
