YEŞİL PAZARLAMA VE EKO ETİKETLEME
Selda
BAŞARAN ALAGÖZ
ÖZET
Günümüzde işletmeler
varlıklarını sürdürebilmek için, müşteri tatminini ve uzun
vadeli tüketici refahını göz önünde bulundurmak
durumundadırlar. Bunun için hem tüketiciler hem de toplumsal
öncelikler tatmin edilmelidir. Bu durum; Toplumun
çıkarlarını, fertlerin çıkarlarının üzerinde tutan sosyal
pazarlama anlayışının doğmasına ve işletmelerin pazarlama
faaliyetlerini yürütürken, sosyal sorumluluk çerçevelerini
belirlemelerine neden olmuştur. Bu çerçevede ortaya çıkan
yeşil pazarlama anlayışı, tüketici istek ve ihtiyaçlarını
karşılarken, ekolojik dengeye zarar vermeyen, çevre dostu
pazarlama faaliyetlerini içerir. Çevre kirliliği, enerji
tüketimi vb. konulara değinen yeşil pazarlama, eko
etiketleme kavramını da beraberinde getirmiştir. Eko
etiketleme, bir ürünün üretiminin tüm aşamalarındaki
ekolojik gelişimi ile ilgili olarak tüketiciyi bilgilendiren
bir etiketleme sistemidir. Günümüzde, tüketicilerin,
çevrenin korunması konusunda giderek daha çok bilinçlenmesi
ile birlikte çevre konusunda duyarlı, sosyal
sorumluluklarını yerine getiren firmaların sahip oldukları
imaj, özellikle uzun vadede göz ardı edilemez bir rekabet
avantajı kazandırmaktadır. Bu durum işletmeleri, yeşil
pazarlama ve eko etiketleme konusunda daha duyarlı bir hale
getirmektedir.
Anahtar Kelimeler
yeşil pazarlama, eko etiketleme, çevre koruma, sosyal
sorumluluk
ABSTRACT
GREEN MARKETING AND ECO-LABELING
In today; to maintain their
being, companies should consider customer satisfaction and
long-term consumer welfare. For this, both consumers and
social priorities should be satisfied. This situation causes
arising of social marketing which value society’s benefit
above individual benefit and companies determine their
social responsibility frame while performing their marketing
activities. Green marketing approach which is arisen in this
frame contains environment friendly marketing activities
which are not harmful to ecological balance while
corresponding consumers’ needs and wants. Green marketing
that emphasizes pollution and energy consumption imply the
concept of eco-labeling. Eco-Labeling is a labeling system
that gives information to the consumer about all the
production steps of the product related to ecological
development. Nowadays, with the realty that consumers are
getting more and more aware about protecting the environment,
images of companies which are sensitive about the
environment, accomplish social responsibilities gives non-negligible
competitive advantage to the companies, especially in the
long-run. This situation makes the companies more sensitive
about green marketing and eco-labeling.
Key Words
Green Marketing, Eco-Labeling, Protecting the environment,
Social Responsibility
Makaleyi bilgisayarınıza indirmek için
burayı tıklayınız... |
